SOCIAL REPORTERS BRENGEN ORANJE-ROOD NAAR HET PUBLIEK TOE
Hoeveel je met een smartphone kunt bereiken, laat het social reporters project van Oranje-Rood goed zien. Een groeiende binding met de club en een stijgende horecaomzet zijn tekenen van het succes. Het is daarmee een goed voorbeeld van een project dat de top teamsportcompetities versterkt.
Teamsporten op hoog niveau hebben een grote maatschappelijke waarde. De belangrijkste is de grote aantrekkingskracht op het publiek, waaronder kinderen. Zien sporten doet sporten, laat staan sporten op topniveau. Om de teamsportcompetities in Nederland naar een hoger niveau te tillen zette NOC*NSF, het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, de Vereniging Sport en Gemeenten en vijf betrokken sportbonden het programma top teamsportcompetities op.
BrabantSport pakte in Brabant de handschoen op. Met steun van de lokale en regionale overheden ging het aan de slag om de benoemde sporten die in Brabant al op hoog niveau worden beoefend en daarnaast nog veel potentie hebben te versterken: hockey, handbal en waterpolo.
"Hoe zorg je dat tophockey meer toeschouwers trekt?" - Merel de Knegt, manager TeamNL centrum van BrabantSport
TOP TOESCHOUWERSAANTALLEN Zo heeft PSV waterpolo dankzij het programma en in samenwerking met de gemeente Eindhoven een waterpolomanager aan kunnen stellen, die helpt om de vereniging professioneler in te richten. Dit is ook een idee dat binnen de handbalsport wordt onderzocht. De hockeyers van Oranje-Rood kunnen gebruikmaken van de sportpsycholoog van BrabantSport. Zij kwamen daarnaast zelf met nog een idee, legt manager TeamNL centrum van[TK1] BrabantSport Merel de Knegt uit. "Ze speelden in Brabant al jarenlang tophockey, maar de toeschouwersaantallen bleven achter. Het was een uitdaging om de wedstrijden beter bezocht te laten worden. Hoe zorg je daarvoor? Oranje-Rood kwam met het idee om social reporters aan te stellen."
ONDERDEEL VAN DE STRIJD Bestuurslid marketing en communicatie Steven Boerma ving het idee op bij HC Den Bosch. Social reporters is een concept waarbij hoogtepunten van de wedstrijden worden gefilmd en direct gepost op de sociale media van de club, vergelijkbaar met een live beeldverslag. Doordat de reporters langs het veld staan, voelt het alsof je echt deel uitmaakt van de strijd.
Boerma ging op zoek naar social reporters die mee wilden doen met het filmen van de vele hoofdklassewedstrijden van zowel Dames als Heren 1. Uit overleg binnen de club kwam een oplossing: de oudste selectieteams uit de jeugd als social reporters inzetten. "Door het te verdelen over vier teams ging het maar om een paar wedstrijden per seizoen. Zij leren hier ook van: over het belang van exposure voor de club om leden, fans en sponsoren te werven en over het belang van bouwen aan je eigen merk via sociale media als je tophockeyer wilt worden.”
Vorig seizoen was het debuut voor de social reporters. Wekelijks verscheen een beeldverslag van de wedstrijden van de Dames en Heren 1 op het Instagramaccount van Oranje-Rood. Filmpjes met doelpunten, mooie acties en sfeeropnames. 3 MILJOEN KIJKERS Chris Fiedeldij en Pleun van Rosmalen zijn twee van de fanatiekste social reporters van Oranje-Rood. Ze stonden zelf meerdere keren langs de lijn met de telefoon in de hand en begeleidden daarnaast als onderdeel van hun schoolstage nieuwe reporters. "Ik vond het heel leuk om te doen. Het voelt alsof je echt in de wedstrijd zit, omdat je zo bezig bent met het maken van de goede beelden", vertelt Pleun.
"Het voelt alsof je echt in de wedstrijd zit." - Pleun van Rosmalen, social reporter
Chris: "Je kreeg vooraf bepaalde instructies, bijvoorbeeld dat je goed moest inzoomen en dat je de sponsors en spelers moest taggen, maar je werd tegelijkertijd heel vrijgelaten om je creativiteit te benutten. In het begin was het wel spannend: duizenden mensen gaan je post zien. Is het wel leuk genoeg? Die twijfels heb ik nu niet meer.” De creativiteit waar Chris het over heeft, zie je terug in de verschillende insteken van de verslagen, vertelt Pleun. "Je focust je automatisch op het vastleggen van doelpunten en daarmee op de aanval, maar ik vind het ook juist leuk om acties van de verdedigers te filmen."
De resultaten mogen er zijn: in totaal werden de beelden op het Instagramaccount van Oranje-Rood in de afgelopen 12 maanden meer dan 3 miljoen keer bekeken, waar dat in 2022 nog 1,7 miljoen was. Het aantal volgers steeg van 9.300 naar ruim 12.000, op het moment van schrijven. Kortom, Oranje-Rood bereikt meer en meer mensen.
OP DE FIETS SPRINGEN Het social reportersproject heeft waarde op diverse vlakken. Het is voor de club een manier om sponsoren extra aandacht te geven. Een ander belangrijk doel noemde De Knegt al: meer publiek naar de wedstrijden trekken. Boersma: "Dat je de beelden ziet en denkt: daar wil ik volgende keer bij zijn. Of dat je thuiszit en warm wordt gemaakt om op de fiets te springen en te komen kijken." De wedstrijden van Oranje-Rood zijn vrij toegankelijk. Aan de ticketverkoop valt dus niks af te lezen, maar de horecaomzet is wel gestegen sinds de start van het social reporters project. Dat is een goede indicator voor het aantal bezoekers.
"Dat je de beelden ziet en denkt: daar wil ik volgende keer bij zijn" - Steven Boersma - Bestuurslid marketing en communicatie
Naar de toekomst toe wil Boerma het project verder uitbreiden binnen de club, met een extra focus op de breedtesport. "Ik zet het liefst ook op zaterdag een social reporter in, die de jeugdvelden langsgaat en de sfeer vastlegt. Zodat mensen zien dat we niet alleen een vereniging voor tophockey zijn, maar ook voor breedtesport. Dat iedereen bij ons kan komen hockeyen en dat het voor ouders ook leuk is om te blijven hangen, in plaats van hun kind bij de poort af te zetten.”
GAAN OF BLIJVEN SPORTEN Dankzij de hulp van BrabantSport en het programma top teamsportcompetities kan Oranje-Rood het succes van het project delen met andere clubs. Boersma: “We hebben een instructie geschreven voor dit project. Hockeyclub Tilburg gaat het uitrollen en we zijn in gesprek met andere clubs. Daarnaast willen we met de overkoepelende organisatie van alle hoofdklasseclubs een trainingssessie organiseren voor social reporters, met een videograaf. Een professional die ons meer kan leren over hoe je een wedstrijd goed vastlegt." Het bestuurslid ziet meer kansen. "Ik hoop dat niet alleen andere clubs uit de hockeysport, maar ook uit andere sporten dit idee overnemen. Sociale media is de plek waar jongeren veel tijd doorbrengen. Hopelijk kunnen we hen met onze content inspireren om te gaan of blijven sporten.”
BrabantSport heeft projecten zoals die van Oranje-Rood in de afgelopen twee jaar met kennis, een groot netwerk en financiële steun een impuls kunnen geven. Het is naar de toekomst toe de bedoeling dat de clubs deze professionalisering doortrekken, om zo de teamsportcompetities naar een topniveau te tillen.
